Étude sur l'évolution des préférences de couleurs selon les générations

L'époque de notre naissance influence nos couleurs favorites. Sabine Ruaud, professeure à l'EDHEC, et Rose Kevin Bideaux, chercheur à l'Université de Paris, ont conduit cette analyse.

Les couleurs ne sont pas uniquement esthétiques. Elles transmettent des significations, reflètent leur période, éveillent des sentiments et forment un langage universel, selon un article de « The Conversation ». La recherche décrit les teintes typiques de chaque groupe d'âge.

Les baby-boomers (1945-1965) et la génération X (1965-1980) préféraient des couleurs classiques. Les nuances neutres et pastel étaient dominantes. Dans les années 1970, des teintes naturelles comme le vert, le brun et le rouille se sont ajoutées.

La génération Y (millénials, 1980-1995) a adopté le rose pastel comme couleur emblématique. Vers 2010, cette teinte symbolisait la légèreté, l'optimisme et une remise en cause des rôles genrés, d'après l'étude.

Pour la génération Z (1995-2010), un jaune vif nommé jaune Gen Z est apparu vers 2018. Il contrastait délibérément avec le rose de la génération précédente.

Le violet a suivi. Anciennement associé au pouvoir, à la créativité et au féminisme, il représente maintenant l'inclusivité et l'épanouissement individuel.

Récemment, le vert a pris de l'importance. Il incarne les préoccupations écologiques et les débats politiques. La chanteuse Charli XCX l'a popularisé en 2024 avec le Brat green, un vert intense et provocateur.

Actuellement, la génération Alpha (à partir de 2010) balance entre des couleurs naturelles et apaisantes, et les teintes saturées et artificielles du numérique.